اقتصادو بازاریابی
علیرضا حمیدزاده اربابی؛ ناصر سیف اللهی؛ قاسم زارعی؛ محمد باشکوه اجیرلو
چکیده
امروزه برندسازی مقاصدگردشگری، به ابزاری قدرتمند برای دگرگونی مناطق بدل گشته و شهرت دیجیتال مقصد گردشگری نیز از عوامل مؤثر بر رقابتپذیری مقاصد میباشد. با توجه به اهمیت بالای این موضوع هدف از انجام پژوهش حاضر، ارائه مدل شهرت دیجیتال برند مقاصد گردشگری میباشد. مطالعه حاضر در چارچوب رویکـرد کیفی و با بهرهگیری از روش پژوهش داده ...
بیشتر
امروزه برندسازی مقاصدگردشگری، به ابزاری قدرتمند برای دگرگونی مناطق بدل گشته و شهرت دیجیتال مقصد گردشگری نیز از عوامل مؤثر بر رقابتپذیری مقاصد میباشد. با توجه به اهمیت بالای این موضوع هدف از انجام پژوهش حاضر، ارائه مدل شهرت دیجیتال برند مقاصد گردشگری میباشد. مطالعه حاضر در چارچوب رویکـرد کیفی و با بهرهگیری از روش پژوهش داده بنیاد (رویکرد استراوس و کوربین) صـورت گرفته است. جامعه تحقیق دربرگیرنده اعضای هیئت علمی دانشگاهها، مدیران و فعالان حوزه گردشگری بودند و نمونهگیری به صورت هدفمند انجام پذیرفت که تعداد 14 مصاحبه انجام یافت و مبنای پایان یافتن مصاحبهها، اشباع نظری بود. فرایند تجـزیهوتحـلیل دادهها در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی با بهکارگیری نرمافزار MAXQDA انجام شد. مدل نهایی از مجموع شرایط علی، شرایط زمینهای، شرایط مداخلهگر، مقوله محوری، راهبردها و در نهایت پیامدها و نتایج حاصل از توسعه شهرت دیجیتال برند مقاصد گردشگری تشکیل شده است.
زینب محمودی پاچال؛ قاسم زارعی؛ ناصر سیف اللهی
چکیده
نیوزجکینگ (موجسواری خبری) از تکنیکهای تبلیغاتی و روابطعمومی است که در آن، برندها موج یک خبر ترند را بهسمت خود هدایت میکنند، اما متأسفانه این استراتژی برای بیشتر کسبوکارهای ایرانی، بهخصوص در گردشگری ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمیگیرد. ازاینرو، پژوهش حاضر در راستای بررسی چرایی این امر و با هدف شناسایی ...
بیشتر
نیوزجکینگ (موجسواری خبری) از تکنیکهای تبلیغاتی و روابطعمومی است که در آن، برندها موج یک خبر ترند را بهسمت خود هدایت میکنند، اما متأسفانه این استراتژی برای بیشتر کسبوکارهای ایرانی، بهخصوص در گردشگری ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمیگیرد. ازاینرو، پژوهش حاضر در راستای بررسی چرایی این امر و با هدف شناسایی چالشها و محدودیت های استفاده از آن توسط کسبوکارهای گردشگری، بر اساس رویکرد کیفی و بهروش تحلیل مضمون انجام شده است و بنابراین، یک پژوهش کاربردی میباشد. جامعه آماری، تمامی متخصصان بازاریابی، تولید محتوا و فعالان حوزه گردشگری بود که نیوزجکینگ را به درستی بشناسند و 8 تن از این خبرگان از طریق نمونه گیری نظری، انتخاب و حاضر به شرکت در پژوهش شدند. ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه هایی عمیق بود که در مجموع مدت زمان آن برای هر فرد از 50 تا 70 دقیقه متغیر بودند و از طریق کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تحلیل قرار گرفتند تا مدل مفهومی پژوهش ارائه گردد. یافته ها در قالب چالشها و محدودیت های مربوط به 1) ماهیت خود نیوزجکینگ، 2) نیوزجکینگ در گردشگری ایران، 3) محدودیت های بیرونی کسبوکارهای گردشگری، 4) محدودیتهای درونی کسبوکارهای گردشگری و 5) چالشهای مربوط به واکنش مخاطبان تنظیم شد. در نهایت، پیشنهاداتی از جمله انتخاب خبر غیرمرتبط با گردشگری، تیمِ کاری خلاق و قوی، انتخاب پلتفورم مناسب، آگاهسازی، آموزش و آرمانگرا نبودن جهت رفع این محدودیت ها ارائه گردید.