اقتصادو بازاریابی
نادر سید کلالی؛ کامیار رئیسی فر؛ الهام حیدری
چکیده
در تحقیق حاضر تأثیرات نوآوریجویی، پیشنگری و ریسکپذیری به عنوان ابعاد جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای بخش گردشگری با درنظر گرفتن قابلیتهای بازاریابی به عنوان متغیر میانجی و فرهنگ یادگیرنده به عنوان متغیر تعدیلگر بررسی شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی و ...
بیشتر
در تحقیق حاضر تأثیرات نوآوریجویی، پیشنگری و ریسکپذیری به عنوان ابعاد جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای بخش گردشگری با درنظر گرفتن قابلیتهای بازاریابی به عنوان متغیر میانجی و فرهنگ یادگیرنده به عنوان متغیر تعدیلگر بررسی شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی و براساس مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش، شرکتها و کسبوکارهای فعال در حوزۀ گردشگری در استان تهران بودند. در این راستا 103 پرسشنامه تکمیل شد و مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پیمایش نشان میدهد پیشنگری و نوآوریجویی اثر مثبت معناداری بر عملکرد دارند و قابلیتهای بازاریابی در این رابطه نقش میانجی را ایفا میکنند؛ اما اثر ریسکپذیری بر عملکرد معنادار نیست. اگرچه نقش تعدیلگر فرهنگ یادگیرنده تأیید نشد، اما تأثیر مثبت آن به عنوان متغیری مستقل بر قابلیتهای بازاریابی معنادار است.
