نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• آزاده کاظمی نیا ¹
• پگاه بابایی ²

¹ استادیار- دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان

² کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی- واحد نجف آباد

چکیده

تحقیق حاضر با استفاده از نظریه تجانس خودپنداره به بررسی نقش تجانس کارکردی و تصویر ایده‌آل و واقعی در تعیین نگرش گردشگران و تمایل به انجام گردشگری پایدار و پرداخت بیشتر برای محصولات پایدار می‌پردازد. به منظور بررسی فرضیات تحقیق نمونه­ای متشکل از 300 نفر از دانشجویان در استان اصفهان مورد پیمایش قرار گرفت. داده­ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل گردیده و نتایج نشان دهنده نقش قوی مولفه­های نظریه تجانس در تبیین تمایل به انجام گردشگری پایدار است. بعلاوه تجانس کارکردی و تجانس تصویر اثری قوی و مثبت بر نگرش بر گردشگری پایدار دارند و نگرش متعاقباً تمایل به گردشگری پایدار را تحت تاثیر قرار می‌دهد. نتایج همچنین نشان می‌دهد که اثر تجانس کارکردی قوی‌تر از تجانس تصویر بوده و تجانس تصویر ایده‌آل نیز نقش مهمتری نسبت به تجانس تصویر واقعی ایفا می‌کند. در انتها کاربردهای مدیریتی یافته‌های مورد بحث قرار‌گرفته و پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارائه گردیده است.

کلیدواژه‌ها

• تجانس خودپنداره کارکردی
• تجانس خودپنداره ایده آل
• تجانس خودپنداره واقعی
• تمایل به گردشگری پایدار
• تمایل به پرداخت بیشتر

عنوان مقاله [English]

Factors Affecting the Desire to Do Sustainable Tourism and Willingness to Pay a Premium for It

نویسنده [English]

• Azadeh Kazeminia ¹

¹ Assistant Professor- Faculty of Literature and Humanities- University of Guilan

چکیده [English]

The present study investigates the influence of self-congruity and functional congruity in determining attitudes toward tourists, intention to do sustainable tourism and willingness to pay a premium for such offerings. To examine the hypotheses, a convenient sample of 300 students in Isfahan Province was surveyed. Data analysis was done using Structural Equation Modeling and the results indicating the self-congruity (including actual and ideal congruity as well as functional congruity) strong positive effect on attitude toward sustainable tourism. Furthermore, functional congruity and image congruity have a positive and strong effect on attitudes of sustainable tourism and subsequently, the attitude affects the willingness toward sustainable tourism. The results also indicate that the influence of functional congruity is stronger than image and Ideal image congruity plays more important role than actual image congruity, as well. Ultimately Managerial implications of results have been discussed and avenues for future research have been presented

کلیدواژه‌ها [English]

• Functional Congruity
• Actual Self- Image Congruity
• Ideal Self- Image congruity
• Willingness to do Sustainable Tourism
• Willingness to Pay a Premium