نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• شقایق پرهیزگار ¹
• علی زنگی آبادی ²

¹ دانشجوی دکتری، گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشکده علوم جغرافیایی و برنامه ریزی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران.

² دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشکده علوم جغرافیایی و برنامه ریزی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران.

چکیده

پژوهش حاضر باهدف تحلیل ساختاری شاخص‌های مؤثر بر برندیابی شهری در ارتقای گردشگری بین‌المللی انجام شد. جامعه پژوهش شامل ۲۰ نفر از خبرگان حوزه‌های گردشگری، مدیریت شهری و بازاریابی شهری بود که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسش‌نامه مبتنی بر طیف لیکرت گردآوری و با بهره‌گیری از تکنیک میک مک تحلیل گردید؛ در این فرایند روابط مستقیم و غیرمستقیم میان ۱۹ شاخص موردبررسی قرار گرفت. برای غنای تحلیل فضایی، دو محله نارمک (باهویت تاریخی - سنتی) و علم و صنعت (با کارکرد علمی - نوآورانه) به‌عنوان نمونه‌های موردی انتخاب شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد که متغیرهای اهرمی مانند انسجام مدیریت نهادی، رونق اقتصاد خلاق و کمپین‌های تبلیغاتی بیشترین پتانسیل را در ایجاد تغییرات مؤثر در سیستم برندیابی شهری دارند؛ نتایج پژوهش می‌تواند مبنایی برای سیاست‌گذاری هدفمند در ارتقای جایگاه برند شهری و افزایش جذابیت گردشگری بین‌المللی فراهم سازد.

کلیدواژه‌ها

• برندیابی شهری
• گردشگری بین‌المللی
• میک مک
• شاخص‌های ساختاری

موضوعات

• برنامه ریزی گردشگری

عنوان مقاله [English]

Structural Analysis of Factors Influencing City Branding in Attracting International Tourists Using the MICMAC Technique (Case Study: Elmo San'at and Narmak Neighborhoods, Tehran)

نویسندگان [English]

• shaghayegh parhizgar ¹
• Ali Zangiabadi ²

¹ PhD student, Department of Geography and Urban Planning, Faculty of Geographical Sciences and Planning, University of Isfahan, Isfahan, Iran.

² Associate Professor, Department of Geography and Urban Planning, Faculty of Geographical Sciences and Planning, University of Isfahan, Isfahan, Iran.

چکیده [English]

This study structurally analyzes factors influencing urban branding for international tourism. Using the MICMAC technique, it examined relationships among 19 indicators through expert surveys and case studies of Tehran's Narmak and Elm-o-San'at neighborhoods. Findings identify institutional management cohesion, a thriving creative economy, and strategic promotional campaigns as pivotal leverage variables with the highest potential to transform urban branding systems. Concurrently, physical infrastructure and distinctive urban symbols—particularly rich historical heritage and quality public spaces—constitute fundamental elements that stabilize and authenticate the city brand. The research demonstrates how strategic coordination between dynamic promotional elements and tangible urban assets creates competitive advantage. These results provide an evidence-based framework for policymakers to develop targeted strategies that enhance cities' global tourism appeal, offering practical insights for optimizing resource allocation in urban branding initiatives to maximize international visibility and attractiveness.

کلیدواژه‌ها [English]

• Urban Branding
• International Tourism
• MICMAC
• Structural Indicators