نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
2
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
3
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
4
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف واکاوی تجربه ذهنی رزروکنندگان آنلاین در مواجهه با بازنمایی‌های ایده‌آل مراکز اقامتی و گردشگری و شناسایی مضامین وجودی ناشی از این تعامل انجام شد. پژوهش با رویکرد کیفی، پارادایم تفسیری و روش پدیدارشناسی تفسیری انجام گرفت. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته مبتنی بر تحریک ذهن با عکس و ویدئو گردآوری و تحلیل شدند. با بررسی تجربه ۲۷ مشارکت‌کننده، ۵ مضمون اصلی و ۱۱ مضمون فرعی استخراج شد: ایده‌آل‌گرایی (تورم انتظارات، تغییر ذائقه زیبایی‌شناختی)، معناسازی هویتی (مقایسه اجتماعی، خود آرمانی، تطبیق سلایق)، دوگانگی ادراکی (تردید، اعتماد/بی‌اعتمادی)، درگیری عاطفی ـ شناختی (توجه، تحریک عاطفی) و واکنش‌های منفی احساسی ـ روانی (فشار روانی، احساسات ناخوشایند). یافته‌ها نشان داد بازنمایی‌های ایده‌آل تبلیغاتی به‌طور عمیق ادراک و تجربه ذهنی کاربران را شکل می‌دهند و ضرورت شفافیت بیشتر در تبلیغات گردشگری را برجسته می‌سازند.
کلیدواژه‌ها
موضوعات
عنوان مقاله English
A Phenomenological Analysis of the Effects of Online Bookers' Subjective Experience of Idealized Representations in Tourism Industry Advertising Images
نویسندگان English
Seyes Hamid Khodadad Hosseini
1
Mohammadreza Asadpour
2
Rosa Hendijani
3
Asadollah Kordnaeij
4
1
Department of Business Management, Faculty of Management and Economics, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran.
2
PhD Student of marketing management, Department of Business Management, Faculty of Management and Economics, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran
3
Associate Professor, Department of Business Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran
4
Professor, Department of Business Management, Faculty of Management and Economics, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran.
چکیده English
This study explores online bookers’ subjective experiences when encountering idealized representations of accommodation and tourism destinations and identifies the existential themes emerging from such interactions. Adopting a qualitative approach within an interpretive paradigm, the study employed Interpretative Phenomenological Analysis (IPA). Data were collected through semi-structured interviews using photo/video elicitation techniques. Analysis of interviews with 27 participants yielded five main themes and eleven sub-themes: idealism (inflated expectations and changing aesthetic preferences), identity meaning-making (social comparison, ideal self-construction, and preference alignment), perceptual duality (doubt and trust/distrust), emotional-cognitive engagement (attention and emotional stimulation), and negative emotional-psychological responses (psychological pressure and unpleasant feelings). Comparative analysis revealed a significant process shaping users’ interpretation and perception of idealized promotional content. Findings indicate that idealized tourism advertising profoundly influences online bookers’ mental experiences and highlight the importance of greater transparency in advertising to reduce negative effects.
کلیدواژه‌ها English
Idealized Representations
Tourism Industry
Interpretive Phenomenology
Subjective Experience
