نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مجتبی ارشادیان ¹
• کریم زهره وندیان ²
• زینب مندعلیزاده ²

¹ کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکد علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران

² دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران

چکیده

هدف این پژوهش، ارائه مدل کیفی برندسازی کویر مرنجاب به عنوان مقصد مکمل گردشگری با تأکید بر گردشگری ورزشی-تفریحی است. با توجه به نوظهور بودن ترکیب مفاهیم برندسازی، مقصد مکمل و گردشگری ورزشی، روش تحقیق کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین بر روی 16 نفر از خبرگان علمی-اجرایی استفاده شد تا یک چارچوب تئوریک جدید از داده‌های تجربی استخراج گردد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های عمیق گردآوری و تحلیل شدند. یافته‌های پژوهش منجر به ارائه یک مدل پارادایمی شامل پنج دسته عوامل شد: شرایط علی (مانند پتانسیل خاص و ماجراجویانه کویر)، شرایط زمینه‌ای (مانند قوانین حمایتی)، شرایط مداخله‌ای (مانند سیاست‌های دولتی)، راهبردها (مانند ایجاد هویت منحصربه‌فرد) و پیامدها (مانند منافع اقتصادی و افزایش گردشگران). این مدل توسعه‌یافته، ارزش افزوده نظری قابل توجهی به ادبیات برندسازی مقصد اضافه می‌کند و چارچوبی عملیاتی برای مدیران جهت ارتقاء جایگاه کویر مرنجاب در اکوسیستم گردشگری کشور فراهم می‌سازد.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی مقصد
• گردشگری ورزشی
• مقصد مکمل
• کویر مرنجاب
• نظریه داده بنیاد

موضوعات

• برندینگ مقصد

عنوان مقاله [English]

Developing a Model for Branding Maranjab Desert as a Supplementary Destination: An Emphasis on Sport-Recreational Potential

نویسندگان [English]

• Mojtaba Ershadian ¹
• karim zohrevandian ²
• Zeinab Mondalizadeh ²

¹ Master of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Arak University, Arak/ Iran

² Associate Professor, Sports Management Dept, Faculty of Sports Sciences, Arak University, Arak, Iran

چکیده [English]

This research aims to develop a qualitative model for branding Maranjab Desert as a supplementary tourism destination, emphasizing sports and recreational tourism. Given the emergent nature of combining concepts like destination branding, supplementary destination, and sports tourism, a qualitative research methodology based on Grounded Theory, following the Strauss and Corbin approach, was employed. Data were collected and analyzed through in-depth interviews with 16 academic and executive experts to derive a novel theoretical framework from empirical data. The findings resulted in a comprehensive paradigmatic model comprising five clusters of factors: Causal Conditions (e.g., unique potential), Contextual Conditions (e.g., supportive regulations), Intervening Conditions (e.g., governmental policies), Strategies (e.g., establishing a unique identity), and Consequences (e.g., economic benefits and increased tourist flow). This developed model adds significant theoretical added value to the destination branding literature and provides an operational framework for managers seeking to enhance Maranjab Desert’s position within the national tourism ecosystem.

کلیدواژه‌ها [English]

• Destination Branding
• Supplementary Destination
• Sports Tourism
• Maranjab Desert
• Grounded Theory