نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سید محمد کاشف ¹
• محسن بهنام ²
• سیده صفورا شریفی ³
• احد شهابی آذر ⁴

¹ استاد گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی/ دانشگاه ارومیه/شهرارومیه/ ایران

² دانشیار/ گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی /دانشگاه ارومیه/ شهر ارومیه / ایران

³ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی،دانشگاه ارومیه

⁴ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی/دانشگاه ارومیه شهر ارومیه

چکیده

تحولات فناورانه و گسترش شبکه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر، الگوهای سنتی اعتماد و مشروعیت در صنعت گردشگری را دگرگون ساخته و زمینه‌ساز شکل‌گیری مفهوم اعتباربخشی دیجیتال مقاصد گردشگری شده است. در این چارچوب، مشروعیت مقاصد دیگر صرفاً از طریق نهادهای رسمی یا تبلیغات سازمانی شکل نمی‌گیرد، بلکه در بستر تعاملات دیجیتال و ادراکات کاربران بازتولید می‌شود. هدف پژوهش حاضر، تبیین نقش شبکه‌های اجتماعی در اعتباربخشی دیجیتال مقاصد گردشگری با تأکید بر نقش میانجی تصویر ذهنی مقصد است.این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از نظر روش‌شناسی، توصیفی-همبستگی با رویکرد کمی و با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شده است.جامعه آماری شامل گردشگران ورزشی ایرانی است که در سال ۱۴۰۴ با استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای سفر به منطقه شمال‌غرب ایران کسب اطلاعات کرده‌اند. داده‌ها از طریق ۳۸۳ پرسشنامه معتبر گردآوری و با بهره‌گیری از نرم‌افزارهای SPSS 26 ، Smart PLS 3 و Amos 24 مورد تحلیل قرار گرفت.

کلیدواژه‌ها

• اعتباربخشی دیجیتال
• شبکه‌های اجتماعی
• مشروعیت‌بخشی به مقاصد گردشگر
• تصویر ذهنی مقاصد

موضوعات

• کارآفرینی و نوآوری گردشگری

عنوان مقاله [English]

Digital accreditation : modeling the role of social networks in legitimizing tourism intents through the mediation of destination imaging.

نویسندگان [English]

• Seyed mohamad kashef ¹
• mohsen behnam ²
• seyedeh safora sharifi ³
• Ahad shahabi Azar ⁴

¹ Professor/ Sports Management Group College of Sport Sciences/Urumia University/Urumia City/Iran

² Associate Professor/ Sports Management Group College of Sport Sciences/Urumia University/Urumia City/Iran

³ PhD student in Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Urmia University

⁴ PhD Student in Sports Management Faculty of Sports Sciences/Urmia University, Urmia City

چکیده [English]

Technological developments and the expansion of social networks in recent years have transformed traditional patterns of trust and legitimacy in the tourism industry, paving the way for the emergence of the concept of digital credibility (validation) of tourism destinations. In this framework, the legitimacy of destinations is no longer shaped solely through official institutions or organizational advertising, but is reproduced within the context of digital interactions and user perceptions. The aim of this study is to explain the role of social networks in the digital credibility of tourism destinations, emphasizing the mediating role of destination mental image. This research is applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of methodology, using a quantitative approach and structural equation modeling. The statistical population consists of Iranian sports tourists who used social networks to gather information for travel to the northwest region of Iran in 2025 (1404 Persian calendar).

کلیدواژه‌ها [English]

• Digital legitimacy-building
• Social media
• Destination image
• Destination legitimacy
• Sports tourism