زینب محمودی پاچال؛ قاسم زارعی؛ ناصر سیف اللهی
چکیده
نیوزجکینگ (موجسواری خبری) از تکنیکهای تبلیغاتی و روابطعمومی است که در آن، برندها موج یک خبر ترند را بهسمت خود هدایت میکنند، اما متأسفانه این استراتژی برای بیشتر کسبوکارهای ایرانی، بهخصوص در گردشگری ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمیگیرد. ازاینرو، پژوهش حاضر در راستای بررسی چرایی این امر و با هدف شناسایی ...
بیشتر
نیوزجکینگ (موجسواری خبری) از تکنیکهای تبلیغاتی و روابطعمومی است که در آن، برندها موج یک خبر ترند را بهسمت خود هدایت میکنند، اما متأسفانه این استراتژی برای بیشتر کسبوکارهای ایرانی، بهخصوص در گردشگری ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمیگیرد. ازاینرو، پژوهش حاضر در راستای بررسی چرایی این امر و با هدف شناسایی چالشها و محدودیت های استفاده از آن توسط کسبوکارهای گردشگری، بر اساس رویکرد کیفی و بهروش تحلیل مضمون انجام شده است و بنابراین، یک پژوهش کاربردی میباشد. جامعه آماری، تمامی متخصصان بازاریابی، تولید محتوا و فعالان حوزه گردشگری بود که نیوزجکینگ را به درستی بشناسند و 8 تن از این خبرگان از طریق نمونه گیری نظری، انتخاب و حاضر به شرکت در پژوهش شدند. ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه هایی عمیق بود که در مجموع مدت زمان آن برای هر فرد از 50 تا 70 دقیقه متغیر بودند و از طریق کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تحلیل قرار گرفتند تا مدل مفهومی پژوهش ارائه گردد. یافته ها در قالب چالشها و محدودیت های مربوط به 1) ماهیت خود نیوزجکینگ، 2) نیوزجکینگ در گردشگری ایران، 3) محدودیت های بیرونی کسبوکارهای گردشگری، 4) محدودیتهای درونی کسبوکارهای گردشگری و 5) چالشهای مربوط به واکنش مخاطبان تنظیم شد. در نهایت، پیشنهاداتی از جمله انتخاب خبر غیرمرتبط با گردشگری، تیمِ کاری خلاق و قوی، انتخاب پلتفورم مناسب، آگاهسازی، آموزش و آرمانگرا نبودن جهت رفع این محدودیت ها ارائه گردید.